茶飲跨界聯(lián)動(dòng)，喜茶、茶百道、甜啦啦如何在實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果？重慶火鍋底料批發(fā)
2021-06-03 22:11
concernfood
一、IP跨界合作，與消費(fèi)者共情
在如今這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，茶飲品牌要想給消費(fèi)者留下深刻的印象，就需要?jiǎng)?chuàng)造自身專屬記憶點(diǎn)，立下個(gè)性化的“人設(shè)”與產(chǎn)品語言。于是一些茶飲品牌選擇與動(dòng)漫行業(yè)IP跨界合作，既有利于加強(qiáng)自身品牌風(fēng)格，又可以為雙方吸引更多的潛在用戶。
① 甜啦啦x《通靈妃》
甜啦啦首先以漫畫的形式展出，品牌IP形象人物“甜啦”為《通靈妃》中的“夜王夫婦”進(jìn)貢熱門飲品，獲得了“夜王妃”的喜愛，從而使得兩大IP在公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了跨界互動(dòng)。這種以講故事的方式為消費(fèi)者推薦飲品，可以更好地與消費(fèi)者共情，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。
茶飲跨界聯(lián)動(dòng)，喜茶、茶百道、甜啦啦如何在實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果？
與此同時(shí)，甜啦啦還聯(lián)合《通靈妃》推出了紀(jì)念貼紙、主題杯套、限量周邊等一系列聯(lián)名款宣傳物料，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)引流。
二、產(chǎn)品跨界聯(lián)名，衍生新組合單品
伴隨著人們多元化的消費(fèi)需求，多品類經(jīng)營已成大勢(shì)所趨，茶飲品牌不僅僅局限于“賣茶”，開始進(jìn)行更多的組合搭配，試圖解鎖更多“好看、好喝、好玩”的產(chǎn)品。
① 喜茶x可愛多
喜茶與可愛多曾聯(lián)名出過兩款熱門冰淇淋，分別是「芝芝桃桃蜜桃味雪泥」
與「黑糖波波奶茶味雪糕」，將喜茶的奶蓋、桃肉、茶底、黑糖波波等奶茶元素融入到可愛多的冰淇淋當(dāng)中，打破了消費(fèi)者的固有認(rèn)知，光是看包裝就能吸引不少女生購買。
茶飲跨界聯(lián)動(dòng)，喜茶、茶百道、甜啦啦如何在實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果？
② 奈雪的茶x旺旺
奈雪的茶也曾攜手旺旺，以旺旺的特濃奶凍、旺仔爆漿QQ糖、旺仔黑白配等為奶茶小料，利用產(chǎn)品本身的材料以及口味，從口感、味覺上進(jìn)行融合，分別研制出了「旺仔寶藏茶」與「旺仔QQ芝士杯」，組成了一種全新的“旺仔風(fēng)味”奈雪的茶。
③ 茶百道x瀘州老窖
提起酒味奶茶，大家可能首先會(huì)想起茶百道，那么同樣是賣酒味奶茶，為什么茶百道就能讓人印象深刻？這就不得不提茶百道與瀘州老窖的聯(lián)名款「醉步上道」，這款奶茶中加入了3克的瀘州老窖白酒，獨(dú)特的口感，精致的包裝，引得不少年輕消費(fèi)者紛紛前去嘗鮮。
三、影視跨界聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量互導(dǎo)
茶飲市場(chǎng)的用戶趨于年輕化，大部分愛看電影愛追劇。因此以茶飲品牌若能以熱門影視作品為載體，進(jìn)行聯(lián)合宣傳，開發(fā)一系列的限定款衍生品，便能夠長時(shí)間獲得粉絲的關(guān)注，更好地與粉絲進(jìn)行互動(dòng)分享。
茶飲跨界聯(lián)動(dòng)，喜茶、茶百道、甜啦啦如何在實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果？
① 古茗x《我和我的家鄉(xiāng)》
去年10月，古茗與大熱的國慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》實(shí)現(xiàn)了跨界聯(lián)合。這一品牌通過設(shè)計(jì)一系列電影周邊、限定杯套等聯(lián)名產(chǎn)品，策劃下單抽獎(jiǎng)活動(dòng)，成功地利用了電影的熱度，擴(kuò)大了品牌受眾群，挖掘了新的消費(fèi)市場(chǎng)。